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东西方文化的融合革新,七匹狼突破式变革抢占年轻市场
时间:2019-04-12 14:20:23 来源:

专注于男装行业 29 年的七匹狼,在男装行业具有较高的品牌知名度和影响力。“七匹狼”品牌具有强大的市场号召力与广泛的群众基础,加上近两年相关改革措施已初步呈现一定的效果,2018整体业绩稳中有进。

4月3日晚间,福建七匹狼实业股份有限公司发布2018年年度报告。2018年七匹狼实现营业总收入为 35.17亿元,归属于母公司的净利润3.463亿元,较上年分别上升14.01%,17.53%,9.38%。

七匹狼作为国内率先登陆中小板的上市公司,在经过几年的低落期后,如今在公司的品牌运作下不断融合新生代的价值观和消费观,加上女装市场饱和下的男性消费者时尚意识觉醒,年轻化的七匹狼开始在市场再次占据一席之地。

多品牌、多元化布局战略

七匹狼作为“国产男装第一股”,成立29年以来不断优化品牌的打造,努力对品牌定位进行重塑,还孵化新品牌向时尚产业集团搭建方向迈进。

七匹狼培育的狼图腾“Wolf Totem”,贯彻图腾文化的狼图腾 (Wolf Totem) 创意总监为来自于意大利米兰的Colin Jiang,其早先在纽约、巴黎发展,后定居米兰。“WOLF TOTEM”连续四次登上米兰时装周,在国际舞台展示中国时尚原创力量。早前投资的年轻潮牌“16N”为企业增加了产品丰满度。

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2017年斥资3.2亿拿下Karl Lagerfeld的同名品牌KARL LAGERFELD的中国市场运营权,用服装行业的运作经验,努力提高在中国的经营效率,主品牌七匹狼的新代言人更是选择了“这就是街舞”第一季总冠军韩宇,这都是品牌向高端、年轻化转型的一大步。

在这个基础上,七匹狼已经从一个单纯的男装品牌,到多品牌、多元化布局的综合产业链,通过收购并购布局七匹狼生态圈,当然良好的财务状况也是支撑七匹狼并购举措的一个促使因素。

不仅仅是Karl Lagerfeld,七匹狼公司还投资入股了《周末画报》母公司现代传播集团的附属公司现代数码;以及入股英国电商平台Farfetch等等。多方位投资助力七匹狼打造一个多维度、年轻化的时尚集团。

优势的渠道建设

有业内人士分析,七匹狼业绩增长很大一个原因来自于流量运营,主品牌线下整体销售及电商销售有一定的增长,带动了2018年营业收入和利润的增长。

2018年七匹狼对线下实体店、线上渠道均进行了较大力度的整合,着力提升渠道效率。在线下渠道除了升级终端运营体系,还统筹线上线下资源,通过货品、供应链等方面的有效协调,尝试承接线上导流,实现线上流量在线下的有效转化。

线上渠道,七匹狼积极拓展社交属性销售新渠道,从营销、商品等各方面稳步推进电商业务。对此,2018年线上营业收入超过14亿元(其中涵盖针纺业务线上销售收入),相比上年同期增长超10%。

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个性化、差异化成为消费者的需求,七匹狼不断深耕中国传统文化,且揉合西方潮流元素,对于产品开发坚持开发兼具文化态度及风格态度的产品,打造出具有调性和美感的产品,为产品驱动提供良好的保障,满足消费者的转变需求。

2019年3月,七匹狼与男装博物馆跨界合作的“寻觅图腾·匠艺东方”民族图腾文化探索计划正式启动,以“探索”为马,深度挖掘民族文化瑰宝,从汉族、苗族、蒙古族、彝族、傣族五个民族文化信仰和服饰特色入手,以寻觅图腾的方式,将传统民族文化以焕然一新的方式呈现在大众面前。

以”男人不只一面, 品格始终如一”为品牌口号的七匹狼,多年来一直挖掘消费者思维,反推来驱动产品革新,不断优化自身发展轨迹,有望为其带来一轮又一轮的消费增长。

编辑:dz11-0076

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综合
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